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球探007首发 | 用做“新消费品”的思路做家居,「几光」获数千万元A轮融资

程木各 · 2020-11-04
“这是消费品最好的时代”

球探007获悉,家居微家电品牌「几光」已完成新一轮数千万元A轮融资,资方为复星锐正。这也是「几光」在2020年内收获的第二轮融资,此前,「几光」曾于年初收获一轮近千万元的战略融资,资方为九安医疗和尚势资本。据透露,此轮融资将用于新产品的研发新一轮营销活动。

定位27-35岁的一二线城市中高端消费群体的“家居消费品”

在「几光」创始人看来,「几光」面向的是Z时代逐渐成为消费主体的“新家居市场”。在这一市场中,人均居住面积变小,消费者待在家里的时间变短了,对家居品的要求却变高了。

“小家庭”成为常态,独居经济快速崛起,家居消费品的底层逻辑已经发生了变化、原有的“大家电”失去了原有的竞争优势:消费者对家居的智能化需求暴增,更小快灵型的产品成为主流;产品的审美价值超过品牌价值,“悦己”替代“实用”,成为消费者最主要的消费目的;“家居”已经不再是传统意义中的“耐用品”,而成为了新一代的特殊“快消品”。

「几光」即取 “几平米”内的小家庭场景下的家居消费市场作为切入点,试图用“做消费品”的思路制作家居微电子产品。

从新家居场景切入,「几光」开发了多样化的家具消费品,提供从眼睛看得到的灯光设备,到耳朵听得到的音响设备,再到鼻子闻得到的家居香薰产品。「几光」产品上市两年,曾获2019年天猫双十二智能家庭类目交易额第一名、2020年天猫6.18智能灯光类第二名,2020年9月被天猫评为年度超级新秀品牌。其主打产品智能感应灯,售价超过199元,当前复购率已超过10%。

「几光」的感应式橱柜灯产品

「几光」坚持,自己的市场在床头、车内、办公桌上的小场景中,而非传统家电企业盘踞的大场景中。在这些新消费场景中,消费者更追求产品的设计、性能和效果;而非追求简单功能的满足。「几光」已于双十一前官宣了品牌代言人刘雨昕,并将在下个月推出两款新产品,试图以“高举高打”的营销思路,树立其高端家居品牌形象。销售渠道方面,目前「几光」主要以线上直销和分销为主,部分产品已经实现了出海。

「几光」的创始人何灼文,曾任职于视源股份,团队创始成员分别来自:西门子、艾默生、玛氏、欧司朗、美的、字节跳动等世界五百强企业。

对于此次融资,资方复星锐正表示:“复星锐正持续布局各大新经济赛道,重仓崛起的年轻消费力。随着新消费人群的需求变迁,对居住环境要求提升,在小家电领域,除了传统厨卫和清洁场景外,有更多新场景的机会。「几光」团队有很强的相关领域头部公司加创业公司经验,初期推出的智能感应灯、无线音乐台灯等产品的成功证明了公司很强的消费者洞察能力和产品能力。我们很高兴能够参与「几光」本轮融资,相信「几光」能成为年轻人喜爱的小家电品牌”。

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