球探007_篮球及时比分直播

搜索

iPhone 12系列从天猫下架?

雷科技 · 2020-11-06
苹果又要玩哪一出?

编者按:本文来自微信公众号,作者:雷科技数码3C组,球探007经授权发布。

如果说十月的新机潮是属于全体手机品牌的一次年终总结,那么十一月上旬则几乎全是苹果的独角戏,此前苹果曾发布邀请函,将在北京时间11月11日凌晨两点举办今年最后一次发布会,其中采用ARM处理器的MacBook被称为苹果近几年最大创新。

但在发布新品之余,苹果也没有忘记远在中国的双十一。今天,苹果天猫旗舰店突然下架了发布没多久的iPhone 12和iPhone 12 Pro。在证券时报的调查下,天猫官方做出了“有惊喜”的回应,随后秒删微博,但新浪科技通过进一步求证后,反而宣称只是货源短缺。

无论是无货还是手滑,苹果在双十一期间作出如此动作必然引起了吃瓜爱好者的关注,“iPhone 12下架”的词条甚至一度进入了微博热搜前五。截止到晚上七点半,iPhone 12 Pro依然是下架状态,iPhone 12虽恢复供应,但货源也极为紧缺。

不过,iPhone 12“缺货下架”的解释也招致了一些质疑。此前苹果天猫店iPhone 12曾多次无货,但都没有进行过下架处理。iPhone缺货也不是什么新闻,但没有一次苹果会采用如此大幅度的调整。

当然,还有一种解释称,苹果下架的根本原因,在于明天即将预售的iPhone 12 mini和Pro Max,苹果要修改12和Pro系列的物品描述。然而预售时间在明晚九点,苹果提前30小时修改商品列表可谓前所未有。

在种种猜测面前,小雷虽没有内部关系,但也不妨大胆探讨一下,发售不久的iPhone 12,能不能众望所归的降价?

苹果也要过“双十一”?

iPhone 12下架,让不少人联想到了双十一降价促销。确实,从去年双十一起,一贯高冷的苹果也开始积极地讨好中国消费者,今年的“618”购物节,苹果也正式参与其中。在2020年Q1的财报会议上,库克也表示,苹果为了提振销量,在中国采用了更加合适的价格战略。

不过和新鲜度略显不足的iPhone 11相比,采用新设计的iPhone 12似乎并不愁卖:从先前的预售盛况可以看出,12的热度要比11高了不少,库克也表示12的销售情况超乎以往;而且由于延期发布,12正式开售还不到一个月,首发即降价并不符合苹果的价格战略。

不过去年苹果参加双十一,本身就有着试水的味道,与其说是官方降价,更像是天猫对iPhone主动进行补贴,这一点小雷也向相关人士询问得到了一些佐证。事实上,今年的618才是苹果第一次正式降价,天猫宣发也以“史无前例”等字样进行宣传。

但作为苹果在中国唯二的两个直营店(一个是官网、一个是天猫),苹果在天猫的动作虽不积极,但也无疑代表了苹果的想法,iPhone 11的补贴降价意味着苹果开始尝试走亲民路线。在十月末的时候天猫官方也宣布,将在双十一大力加强与海外品牌的合作,已经官方降价过的苹果,未必不会参与其中。

而且,今年的iPhone 12还手握着一个独特优势:刚性价格。和去年iPhone 11的降价盛况相比,今年的12已经失去了“百亿补贴”的光环。苹果开始严查线下优惠串货到线上平台的行为,购买者必须现场激活,违规者每台罚款40万元,这让货源散乱的第三方平台失去了串货大降价的空间。

考虑到近两年苹果对中国的价格策略,不难想象,苹果虽然还是向高利润看齐,但在一些特殊时节也会随波逐流加入到购物狂欢中,暂时性打破刚性价格让消费者购买。不过在iPhone 12渠道价已经破发的现在,苹果能挤出多少优惠,就值得我们商榷了。

电商的坚持

近年iPhone的创新性虽不断受到非议,但在电商的角度看,iPhone其带来的流量和销量依然是实打实的。在天猫、京东、拼多多电商的榜单中,你总能看到iPhone的身影,哪怕它很多时候都是原价出售。

根据小雷的观察,iPhone 12的第一批销量爆发热已经逐渐回落,理性的消费者开始变多,身边该换新机的都已经换了,没换的都在等待春节之后的渠道降价。电商平台需要进一步榨出果粉的消费力,为双十一添砖加瓦,短期性降价无疑是一个好方法。

既然降价对于苹果和电商双方而言,都是一个稳赚不亏的主意,那么双十一优惠就成了大概率事件。小雷认为,iPhone 12在双十一期间的优惠策略,应该会继承去年的500元降幅。目前iPhone 12的渠道破发价都没到100元,500元的降幅已经足够吸引人,而且小雷个人认为,这才是iPhone 12系列应有的价位。

让小雷阴谋论一下:此次的下架事件,更像是一场预热营销。众多消费者都在等待降价不出手,天猫暂时下架也没有损失,还能收获到相当多的话题量,何乐而不为?后续的公众舆论也表示,做出这个决策的人赌对了。

对于一个数码编辑来说,iPhone 12降价在双十一带来的提振效应也值得我们关注。小雷希望能凭借这次购物季,对iPhone 12的欢迎程度做一个大致预估,它能否在国产旗舰围追堵截的今天,成功杀出一片天?消费者还能否对降价表示“真香”?这无疑是一场特殊的摸底考试。

在众多赢家面前,唯一的输家恐怕就是抢了首发的果粉,苹果突然降价的行为无异于背刺。不过请放心,雷科技编辑部与你们同在,作为同样抢到首发(甚至加价1500给黄牛)的编辑们,小雷只能表示,就连万能的苹果,也难以逃脱中国消费市场的绝对铁律:早买早享受,晚买有折扣。

这确实是一句颠簸不破的真理。

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

文章提及的项目

下一篇

最大的直播打赏平台、DAU第二大的短视频平台、第二大直播电商平台。

2020-11-05

球探007APP篮球及时比分直播
球探007
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业